本作品是一部论文集，研究来源于作者多年来在专业学科领域的思考。在本书的上编，文章多是从“他者”的视角和思维框架诠释和解读中国。在“他塑”的过程中，我们清晰地看到了中国形象与现实之中国的变异。本书中编，文章主要以“自塑”的视角和思维框架诠释和解读中国，笔者力图通过对比研究找到文化传播在“他塑”与“自塑”媒介呈现之间本质的沟壑。本书下编，着重关注了文化传播中文化品牌的建构问题，并提出了“吸附性文化品牌”概念及其完整品牌建构的框架，笔者希望跳出国家形象建构的刻板思维模式，从创新视角找寻媒介呈现文化品牌的本体，进而为国家文化品牌的构建提供理论和实践支撑。

赵楠，兰州大学新闻与传播学院副教授，国际新闻传播研究所副所长。主要研究方向：国际传播、文化传播、媒介素养。长期从事《中英双语中国文化国际传播》课程的教学工作，对跨文化传播、国家形象构建理论知识掌握扎实，具有长期从事实践与科研工作的相关经验，在英国伦敦留学期间，曾应聘出任华文媒体《英中时报》总编并全面负责该报的市场运作，是该报纸的创始人之一。承担或主持国家和省部级课题研究若干项。在CSSCI上发表论文若干篇。

前言
上编
美国电视剧“他塑”中国元素符号学分析——以《生活大爆炸》为例
丝绸之路题材纪录片“他塑”叙事研究——以《丝绸之路》（The Silk Road）为例
中美合拍纪录片中国形象构建研究——以《运行中国》为例
编后语
中编
华文媒体《英中时报》中国国家形象构建研究
央视财经频道的跨文化传播优势及提升空间
跨文化媒介素养视域下中国西部卫视国际传播问题研究
“自塑”与“他塑”国家形象建构编码研究——以第29、30届奥运会开幕式为例
编后语
下编
英国音乐剧文化创意研究——以《歌剧魅影》为例
IP剧吸附性文化品牌构建研究
编后语
参考文献
后记

在本书的上编中，《美国电视剧“他塑”中国元素符号学研究》《丝绸之路题材纪录片“他塑”叙事研究》两篇文章都是从“他者”的视角和思维框架诠释和解读中国的。在“他塑”的过程中，我们清晰地看到了中国形象与现实之中国的差异。本书中编中，《华文媒体（英中时报）中国国家形象构建研究》《“自塑”与“他塑”国家形象建构编码研究——以第29、30届奥运会开幕式为例》等文章主要以“自塑”的视角和思维框架诠释和解读中国，笔者力图通过对比研究找到文化传播在“他塑”与“自塑”媒介呈现之问本质的沟壑。本书下编中，着重关注了文化传播中文化品牌建构的问题，并创新性地提出了“吸附性文化品牌”概念及其完整品牌建构框架，笔者希望跳出国家形象建构的刻板思维模式，从创新的视角找寻媒介呈现文化品牌的本体，进而为国家文化品牌的构建提供理论和实践支撑，在风云变幻的国际传播格局中，最终定位文化认同的实质。