随着信息的快速传播，同质化消费也变得屡见不鲜。而年轻人作为信息的源点，无形间缩小了各个年代的人在信息传递上的差别，“年轻化”消费更是影响着我们的生活。本书试图从消费领域的同质中捕捉差异，在深入洞察其背后的生活者欲求的基础上进一步把握同质化影响下的新消费动向，探究未来走向，并就此提出新的市场营销解决方案的视点及启示。

博报堂生活综研上海市场营销咨询有限公司：株式会社博报堂旗下子公司，2012年成立于上海。作为博报堂集团的在华智囊机构，公司的企业宗旨是：有效运用日本长年积累的生活者研究相关经验，为广大企业在华业务提供更好的支援服务：同时，在洞察和把握中国生活者的基础上，为其带来更多新的生活方式。每年，我们都会针对当下生活者的行为和欲求进行研究分析，并将研究成果通过“生活者动察”发表会对外公布。
《生活者“动”察》刊物
2013年：『创漩』 都市年轻人的行为特征及其心理洞察
2014年：『信蜂』 中国信息传播的新兴群体
2015年：『出格消费』 中国消费行为新景象
官方网址：http://www.shenghuozhe.cn
微信公众账号：HAKUHODO_SHZY

前言
1．中国的年轻化生活者
2．年轻化生活者的诞生背景
3．年轻化所带来的生活者欲求变化
4．应对生活者变化的市场营销视点
后记
资料集